Бърз отговор: При смяна на сайт трябва да опишете всички стари адреси и да ги пренасочите с 301 към съответните нови страници. Пропуснатото пренасочване означава загубени позиции и входящи връзки. Лек спад в първите 2 - 4 седмици е нормален; спад, който не се възстановява след месец, означава пропусната стъпка.
Нов сайт, по-красив и по-бърз от стария. Две седмици по-късно телефонът звъни по-рядко, а запитванията са наполовина. Това е най-често срещаният сценарий при смяна на сайт и почти винаги има една и съща причина: пренебрегната миграция.
Google е трупал разбиране за стария ви сайт с години - кои страници за какво са, кои сайтове сочат към тях, какво търсене води до вас. Ако новият сайт не пренесе тази информация, тя се губи и започвате отначало.
Какво реално се губи при лоша миграция
Стойността на входящите връзки. Всеки линк към страница на стария ви сайт носи авторитет. Ако тази страница изчезне без пренасочване, връзката води до 404 и стойността ѝ се изпарява.
Класирането на конкретни страници. Страница, класирана на позиция 4 за „изработка на сайт Пловдив", е спечелила тази позиция. Нов URL за същото съдържание без пренасочване означава, че Google вижда нова страница без история.
Индексираните резултати. Хората, които са запазили линкове, и резултатите, които вече са в Google, водят към адреси, които трябва да продължат да работят.
Стъпките, които не се пропускат
1. Опишете стария сайт преди да го изключите. Пълен списък с всички URL адреси, които връщат съдържание. Без този списък няма как да проверите какво сте пропуснали. Ако сайтът е в Google Search Console, експортирайте и списъка със страниците, които носят трафик - те са приоритетни.
2. Направете карта на пренасочванията. За всеки стар URL - кой нов го замества. Ако съдържанието изчезва напълно, пренасочете към най-близката смислена страница, а не към началната. Масовото пренасочване на всичко към началната страница Google третира като меки 404 и стойността се губи така или иначе.
3. Използвайте 301, не 302. 301 означава „преместено завинаги" и пренася стойността. 302 означава „временно" и Google задържа стария URL в индекса. Разликата е един ред конфигурация и месеци разлика в резултата.
4. Пазете структурата, където няма причина да я менявате. Смяната на дизайн не изисква смяна на URL адресите. Ако страницата ви за услуга работи добре на определен адрес, оставете го. Всяка промяна на URL е риск без насрещна полза, освен ако адресът не е обективно лош.
5. Пренесете мета данните. Заглавия и описания, които са се доказали, не се пренаписват „защото правим нов сайт". Пренесете ги и оптимизирайте след това, с данни в ръка.
Проверките в деня на пускането
| Проверка | Какво търсите |
|---|---|
| robots.txt | Да не блокира целия сайт - честа грешка от тестовата среда |
| Meta robots | Никаква noindex директива, останала от разработката |
| Пренасочвания | Всеки стар URL води до 301, не до 404 |
| Canonical тагове | Сочат към новите адреси, не към тестов домейн |
| Sitemap | Генериран наново, подаден в Search Console |
| Analytics | Кодът за проследяване работи на новия сайт |
Първата точка заслужава специално внимание. Тестовата версия на сайта обикновено е блокирана за търсачки, за да не се индексира. Ако тази блокировка остане при пускането, сайтът изчезва от Google за седмици - и това е една от малкото грешки, които няма как да минат незабелязани.
Първите седмици след пускането
Лек спад в трафика през първите 2 - 4 седмици е нормален - Google преобхожда и преоценява. Тревожен е спад, който не се възстановява след месец, или рязко нарастване на 404 грешките в Search Console.
Следете три неща: 404 грешките (показват пропуснати пренасочвания), покритието на индекса (колко страници са индексирани спрямо преди) и позициите за най-важните ви заявки. Search Console показва и трите безплатно.
Кога си струва да смените URL структурата
Има случаи, в които промяната е оправдана: адреси на кирилица, които се показват като неразбираем код, безсмислени параметри вместо думи, или структура, която не отговаря на реалната организация на бизнеса. В тези случаи краткосрочният риск си струва - но пренасочванията стават още по-критични.
Смяна на домейн - отделен слой сложност
Миграцията става значително по-деликатна, когато сменяте и домейна. Тогава Google трябва да пренесе не само отделни страници, а разбирането си за целия сайт към нов адрес.
Освен пренасочванията, тук са задължителни две неща. Първо, инструментът за смяна на адрес в Google Search Console - той казва изрично на Google какво се случва и ускорява процеса значително. Второ, старият домейн трябва да остане ваш и активен поне година, а пренасочванията от него - да работят. Изтеклият стар домейн означава прекъснати всички входящи връзки наведнъж.
Практическа подробност, която се пропуска: пренасочванията трябва да са едностъпкови. Стар URL, който води до втори URL, който води до трети, губи стойност на всяка стъпка и забавя обхождането.
Какво да не правите при миграция
Не сменяйте всичко наведнъж. Нов дизайн, нова структура, нов домейн, ново съдържание и нова платформа едновременно означава, че при спад няма как да разберете коя промяна го е причинила. Ако е възможно, разделете промените.
Не пускайте в най-натоварения си сезон. Магазин, който мигрира седмица преди Черния петък, поема риск в най-скъпия възможен момент. Спокоен период дава време за реакция.
Не изтривайте стария сайт веднага. Пазете пълно копие - файлове и база данни - поне няколко месеца. Ако се окаже, че страница е изчезнала незабелязано, копието е единственият начин да я възстановите.
Не разчитайте само на sitemap. Подаването на новия sitemap помага, но не заменя пренасочванията. Google трябва да разбере, че старата страница е станала новата - sitemap само изброява страници.
Реалистичен график
| Период | Какво се случва |
|---|---|
| Ден 0 | Пускане, проверки, подаване на sitemap |
| Седмица 1 - 2 | Google преобхожда; възможен спад в трафика |
| Седмица 3 - 4 | Индексът се стабилизира, позициите се връщат |
| Месец 2 - 3 | Пълно възстановяване и обикновено ръст, ако новият сайт е по-бърз |
Ако след третия месец трафикът е под предишното ниво, причината почти винаги е в пропуснати пренасочвания или в загубено съдържание - не в „Google, който още не е свикнал".
Обобщение
Миграцията на сайт се проваля не заради технологията, а заради пропуснат списък. Опишете всички стари адреси, направете карта на 301 пренасочванията към смислени нови страници, запазете структурата където няма причина да я меняте и проверете за остатъчни noindex директиви в деня на пускането. Лек спад в първите седмици е нормален; спад, който не се възстановява, означава пропуснато пренасочване. Ако изработваме новия ви сайт, миграцията е част от проекта - не допълнителна услуга, за която се сещаме след пускането.
